No se puede negar el impacto que tiene el marketing de influencers en la industria del marketing en línea. No solo el marketing de influencers golpeó $ 13.8 mil millones en 2021, es 17% de marcas dedicar hasta la mitad de su presupuesto anual de marketing a campañas de influencers.
Las marcas pueden usar esto a su favor participando en el marketing de influencers. Aquí, las empresas colaboran con creadores de contenido populares en su nicho para llegar a un público objetivo compartido.
Si es nuevo en el marketing de influencers y está interesado en cómo podría ayudar a su marca, ha venido al lugar correcto. Este artículo presenta todo lo que necesita saber sobre el marketing de influencers y cómo comenzar con él. ¡También exploraremos algunas historias de éxito de marketing de influencers!
¡Hay toneladas que cubrir, así que toma una taza de café y comencemos!
¿Qué es el marketing de influencia?
Ya hemos insinuado lo que marketing de influencers esta en la introduccion Sin embargo, antes de continuar, asegurémonos doblemente de que todos estamos en la misma página con lo que realmente es el marketing de influencers.
En resumen, el marketing de influencers es lo que dice en la lata. Es una estrategia de marketing en línea que utiliza personas con una fuerte influencia sobre su público objetivo. Estos tienden a ser personalidades de las redes sociales que cuentan con un seguimiento considerable y comprometido con sus clientes ideales. El marketing de influencers surgió del marketing de celebridades, ¡así que imagina a estos influencers sociales como estrellas digitales!
Los influencers suelen afectar las decisiones de compra de sus seguidores al proporcionar recomendaciones de productos, reseñas de productos o incluso presentar marcas como parte de su estilo de vida.
Los influencers más exitosos se han ganado la confianza de su audiencia. Como tal, forman parte de su vida diaria al interactuar activamente con ellos de una manera personal que inspira lealtad.
Dicho esto, las personas influyentes en su nicho podrían ayudar a su negocio al:
- Publicar una publicación de blog sobre su producto o servicio
- Compartir información sobre su marca en sus cuentas de redes sociales
- Creación de videos de reseñas/recomendaciones sobre sus productos
- Publicar fotos de sus productos en sus redes sociales/blog
- ¡Otorgando acceso a sus cuentas sociales para un evento de adquisición de redes sociales!
A la luz de eso, una estrategia exitosa de marketing de influencers generalmente comprende los siguientes pasos:
- Identificación de actores clave en su nicho
- Llegar a personas influyentes
- Diseñando una campaña con tu influencer
- Analizando el éxito de la campaña.
Pero, ¿por qué querría un influencer trabajar con tu marca? En algunos casos, su estilo de vida y sus productos pueden alinearse muy bien. Por ejemplo, es posible que el influencer ya esté usando tus productos o algo similar. El influencer puede expresar un interés natural en colaborar en casos como este.
Además de esto, podrías ofrecer a los posibles influencers varias ventajas, por ejemplo:
- Muestras gratis
- Descuentos de productos
- Comisiones por las ventas que realizan
…o podrías pagarles directamente para publicitar tu(s) producto(s).
Marketing de Influencers vs. Embajadores de Marca vs. Marketing de Afiliados
El marketing de influencers a veces se confunde con el marketing de embajadores de marca y el marketing de afiliados. Todas estas estrategias de marketing están muy extendidas en la web e implican que personas particulares promocionen productos para usted. Por lo tanto, en ese sentido, estos métodos de publicidad son algo similares. Sin embargo, vale la pena conocer la diferencia entre estas tácticas para evitar confusiones:
Influencer marketing:Las marcas construyen relaciones con personas influyentes que pueden evaluar y recomendar sus productos a un público objetivo en común. En este caso, el influenciador suele ser una entidad individual que no tiene relación con la empresa.
Un embajador de la marca: Un embajador de la marca representa y promueve positivamente una marca para ampliar el conocimiento de la marca. Es una forma de generar confianza entre una marca y sus clientes. Por lo general, los embajadores de la marca son clientes que aman sus productos y servicios y pueden hacer recomendaciones a sus amigos y familiares para ganar beneficios relacionados con referencias, puntos de lealtad o simplemente para difundir el amor. Sin embargo, también pueden ser personas famosas o influyentes a las que se les paga para promocionar una marca.
Marketing de afiliados: Aquí, los comerciantes afiliados vinculan sus productos en sus videos, artículos, publicaciones en redes sociales, etc., para ganar una comisión sobre las compras realizadas a través de su afiliado único Enlace. Si bien el marketing de afiliados y de influencers puede superponerse, dependiendo de la exclusividad de su programa de afiliados, puede atraer a personas que no complementan auténticamente los valores de su marca.
¿Por qué debería preocuparse por el marketing de influencers?
La era de la publicidad online tradicional a través de anuncios y banners está muriendo. Los clientes son bombardeados en promedio con más de 5000 anuncios al día, por lo que no es de extrañar que casi la mitad de todos los usuarios de Internet en todo el mundo usen herramientas de bloqueo de anuncios.
Entonces, cuando quitas los anuncios de video y los banners, ¿qué les queda a las marcas? Quedan los grandes contendientes:
- Social media marketing
- Anuncios de Google
- El contenido de marketing
- La comercialización del afiliado
…y, por supuesto, sí: marketing de influencers.
Para nosotros, el marketing de influencers cumple los siguientes requisitos:
- Los influencers vienen con una audiencia existente. Si simplemente te comercializaras orgánicamente en tus propias redes sociales, alcanzarías rápidamente las limitaciones de tus seguidores.
- Por lo general, los influencers son individuos, ante todo con personalidad propia, lo que les da una sensación de autenticidad. Como resultado, su palabra actúa como una fuente confiable, lo que significa mucho si tenemos en cuenta 92% de consumidores confiar en las recomendaciones de boca en boca en línea.